Cette collaboration vieille de neuf ans s’est dissoute à cause des déclarations publiques controversées et remarques antisémites du chanteur. La marque de vêtements de sport a informé le grand public à travers une note publiée ce mardi 25 octobre.
En effet, cette coopération fut l'une des plus populaire et lucrative de l’histoire. Mais elle est aussi devenue trop compliquée pour la marque à cause du comportement et des déclarations inappropriées de l’artiste.
Adidas Sous Pression
Des propos qui ont généré énormément de conséquences pour YE. Il avait été banni des réseaux tels qu'Instagram et de Twitter. Des collaborateurs tels que Balenciaga, Vogue l’ont lâché.
Éprouvé de son comportement, le public a lancé un appel au boycott d'Adidas qui a fait grand bruit sur les réseaux sociaux. Mais aussi, une pétition signée par près de 170 000 personnes a circulé pendant plusieurs jours.
Par ailleurs, des personnalités importantes se sont prononcées sur le sujet. D’une part, le président du Conseil central des juifs d'Allemagne, Josef Schuster, avait appelé à la résiliation du contrat.
« Votre silence est un danger pour les Juifs », avait tweeté à l’intention d’Adidas Jonathan Greenblatt, directeur général de l’anti-Diffamation League, une ONG luttant contre l’antisémitisme.
Adidas rompt tous les liens
Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye. Suspendre la production de produits de marque Yeezy et d’arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine. Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise.»
Retombée de la rupture
Selon les dires de la société, cette décision provoquera une grande perte pour la marque et aura un impact négatif à court terme.«Pouvant atteindre 250 millions d’euros sur le résultat net de l’entreprise en 2022 compte tenu de la forte saisonnalité du quatrième trimestre»
La marque a tenu à préciser qu’elle est détentrice de tous les droits de conception des produits existants ainsi que des coloris précédents et nouveaux dans le cadre du partenariat, faisant référence notamment aux célèbres sneakers Yeezy.
En quelques heures, Ye n’est plus milliardaire et s’est fait lâché par tous ses avocats, ainsi que ses partenaires Vogue, Adidas, GAP, Balenciaga. Ses Stream ont chuté de 25 %.